解码江岸新消费“破圈密码”

5月28日，世界500强企业沃尔玛旗下的(de)山姆(shānmǔ)会员(huìyuán)店（江岸店）开门迎客，这家外资零售巨头的落子，不仅让武汉以4家山姆会员店的数量位居国内城市前列，更以国际化消费场景的植入，为江岸区打造新消费生态再添(zàitiān)注脚。 2024年，江岸区(jiāngànqū)社会消费品零售总额增长(zēngzhǎng)7%、规模826.73亿元，增速、规模均居武汉中心城区前列，截至2025年5月，江岸区商业综合体达11家，面积超100万方(wànfāng)。 在历史与现代的交织中(zhōng)，江岸区正通过多元(duōyuán)市场主体协同、多元消费场景融合、多元消费业态创新“三轮驱动”，积极探索城市更新与消费升级互动互促(hùcù)的新路径。 多元主体(zhǔtǐ)协同：激活消费新引擎 夜幕降临，吉庆街(jíqìngjiē)三期——老通城·通城印巷的霓虹灯渐次亮起。被誉为“中国第一音乐现场”的MAO Livehouse里，摇滚乐队的激情演出(yǎnchū)正在上演，台下年轻人随着节奏尽情摇摆，隔壁的鹅岛精酿酒(niàngjiǔ)吧，酒香与欢声笑语交织(jiāozhī)。 这条承载武汉(wǔhàn)百年烟火(yānhuǒ)气的传统美食街，如今以“音乐+潮玩”为(wèi)内核，实现了传统美食文化街区与现代时尚业态的完美碰撞。作为市场(shìchǎng)活力的重要载体，民营企业以敏锐的市场洞察力和灵活的运营机制，成为城市更新中业态创新的“破局者”。 “我们不是(búshì)传统夜场，而是以(yǐ)音乐文化(wénhuà)为内核的消费新业态。”武汉老通城(lǎotōngchéng)投资控股有限公司总经理陶欢欢称，老通城·通城印巷将吉庆街原有的“民间艺人+夜宵”符号升级为“现代音乐文化体验”，8栋民国风情建筑，既保留市井烟火气，又注入潮流艺术基因。 陶欢欢介绍，目前街区已引入32家特色品牌，其中华中首店(shǒudiàn)及武汉(wǔhàn)首创品牌占比超80%。从B站百万粉丝(fěnsī)酒吧“跳进染缸”到即将开业的音乐烧烤酒馆“民谣集”，多元业态(yètài)构建了武汉夜间消费新的“风向标”。 与吉庆街三期商业开发导向的模式不同，国有企业(guóyǒuqǐyè)在历史(lìshǐ)建筑保护与活化中肩负着更深层的命题。去年年底，114岁的“巴公房子”经过精心修缮，以巴公邸酒店的新面貌正式开业迎客。这座见证了汉口城市建设历史的老建筑，以其(qí)独特的风貌和(hé)深厚(shēnhòu)的文化底蕴，再次成为热门打卡地。 武汉城市风貌集团相关负责人介绍，作为(wèi)汉口历史风貌区改造的(de)重点项目，巴公房子项目通过“最小(zuìxiǎo)干预、最大兼容”原则(yuánzé)，将文艺复兴式建筑改造为文化酒店。酒店内(nèi)，米其林星厨主理的“巴公小酒馆”与万里茶道展览馆并存，游客可一边品味法餐，一边透过数字展陈“重返”百年前汉口商埠。 2005年，港资企业瑞安集团将目光落定江岸永清(yǒngqīng)片61公顷土地，沿用上海新天地“修旧如旧”的城市更新理念打造武汉天地。历经近二十载运营，这里不仅成为(chéngwéi)城市级消费地标，更获评“湖北省(húběishěng)夜间消费集聚区”，其“高端商业+历史街区+文化(wénhuà)体验”的复合模式，成为多元(duōyuán)主体协同的典范。 而作为央企(yāngqǐ)华润集团在武汉的(de)首个高端(gāoduān)商业综合体，武汉万象城于2022年开业，项目规划阶段，便深度调研城市消费需求与商业格局，精准定位高端消费市场。不仅成为城市时尚(shíshàng)消费的高地，还带动周边区域商业氛围的提升，为城市消费升级注入强大动能。 在江岸区，从民营企业的(de)灵活创新，到(dào)国企的历史文化守护，再到外资、港资企业的国际化视野，多元市场主体各展所长、协同发力，共同(gòngtóng)激活城市消费新引擎，为江岸商贸发展绘就出(chū)蓬勃向上的繁荣图景。 多元场景融合：重构消费(xiāofèi)新体验 江岸区是武汉市现存文物保护建筑、优秀历史建筑保留最为完好、最为集中的区域之一，近年来，该区按照“留改拆建(chāijiàn)控”要求，在活化利用老建筑上不断创新(bùduànchuàngxīn)，咸安坊、巴公房子、保元里等焕新升级后，成为游客来武汉旅游(lǚyóu)的必打卡(dǎkǎ)地。今年“五一(wǔyī)”假期，汉口历史文化风貌区全域客流累计约280万人次，同比增长72%。 走进咸安坊，青石板路、雕花门窗，仿佛(fǎngfú)让(ràng)人穿越回20世纪初的老武汉。然而(ránér)，转角处的设计师买手店、精品咖啡馆又将人拉回现实，这种“一步一景、古今对话”的独特体验，正是咸安坊的迷人之处。 青砖灰瓦的石库门建筑群中，全球顶尖婚纱品牌Vera Wang的橱窗与本土相声剧场“左邻右社”比邻而居——这是咸安坊独有的“混(hùn)搭美学”。作为(wèi)(zuòwéi)武汉保存最完整的石库门建筑群，咸安坊以“修旧如旧”的理念，将百年(bǎinián)建筑转化为沉浸式文化体验空间。 “历史建筑不是冰冷(bīnglěng)的(de)展品，而要与现代生活(shēnghuó)共鸣(gòngmíng)。”武汉华发商业经营管理有限公司总经理郭洪林表示，咸安坊将历史建筑与现代艺术结合，通过引入国际艺术展(yìshùzhǎn)、商业IP等，形成“新旧碰撞”的视觉冲击。街区还通过City Walk打卡等爆款活动，成为年轻人心中“最出片”的文化地标。 5月23日，HOCH汉堡节全国巡展武汉站在武汉万象城开幕。活动现场聚集了(le)内蒙古、黑龙江、广东、云南等多个省份的20多个特色汉堡品牌，打造“逛(guàng)吃玩一体”的沉浸式体验(tǐyàn)，吸引众多市民前来打卡，开启(kāiqǐ)舌尖上的狂欢。 坐拥超大商业体量的武汉万象城(chéng)，是江岸新(xīn)商圈的代表，以“商业+艺术+生活”的复合模式(móshì)重构消费场景，打破传统购物中心“盒子模式”的设计，让商业空间不再局限于交易功能，而是成为承载多元生活方式的文化容器(róngqì)，为消费者带来全新的购物体验。 在武汉天地(tiāndì)壹方南馆内，一场跨越4500年的文明对话正在(zhèngzài)上演(shàngyǎn)。游客戴上VR头显瞬间“穿越”至(zhì)吉萨高原，一秒钻进胡夫金字塔——这是江岸区最新落地的现象级文旅项目《消失的法老》带来的震撼体验。 作为博新全宇宙华中首店的开篇之作，该项目用(yòng)科技赋能(fùnéng)历史，为江岸区消费场景升级再添“硬核引擎”。 从老建筑活化的(de)“烟火气”到舌尖上的美食巡展，再到科技(kējì)感十足的沉浸式历史文旅项目，江岸区在不断丰富消费场景的同时(tóngshí)，按照“一圈一策”原则，深挖特色资源、赋能商圈建设，打造差异化、个性化的区域消费名片，推动全区商业基础设施和消费场景实现从“量”到“质(zhì)”的跃升，构建更为完善的消费新(xīn)版图。 多元业态创新：开拓消费(xiāofèi)新蓝海 “我们专程为‘吃谷’而(ér)来，这里简直就是二次元购物的(de)(de)天堂。”上周末，“00后”姑娘念念和(hé)朋友从武昌区跨了半个城专门来到江汉路商圈的潮流盒子·武汉X118打卡。她(tā)口中的“谷”源自英文“goods(商品)”的谐音，泛指以动漫、游戏、偶像等版权作品衍生出的二次元周边产品。购买“谷子”称为“吃谷”。 区别于(yú)传统商业项目，作为华中首家二次元主题商业Mall，位于百年商业老街江汉路轴心之地的武汉X118，以垂直细分群体(qúntǐ)兴趣(xìngqù)为主导，成为武汉泛次元领域的先行者。它不仅是购物场所，更是汇聚创意与热情的次元社交空间，主要客群(kèqún)为年轻势力和高校学生等。 据商场运营负责人(fùzérén)介绍，武汉X118引进了多家品牌首店和旗舰店，这些品牌的(de)加入吸引了各地的二次元(èrcìyuán)爱好者前来，日均(rìjūn)客流量近10万人次。每逢周末和节假日，商场内各种漫展和活动不断，Coser穿梭其中，成为一道独特的风景线。 江岸区(jiāngànqū)商务局(shāngwùjú)有关负责人介绍，近年来，武汉(wǔhàn)着力培育建设国际消费中心城市，大力支持首店首发经济(jīngjì)，携手商业体提升品牌层级和门店形象，培育首店新兴生态圈(shēngtàiquān)。目前，江岸区聚焦首店经济发展，累计引进各类品牌首店、旗舰店、创新概念(gàiniàn)店、定制店超260余家，涵盖餐饮零售、生活服务、潮流美妆、休闲娱乐、高端定制等多元业态。 其中，武汉万象城(chéng)开业至今已引进400余家品牌，首进及高级别店铺占比超(bǐchāo)33%，入驻全国、华中、武汉各类首店达78家。武汉天地商务群(qún)吸引(xīyǐn)超200家跨国企业入驻，其中世界500强占比达35%，年客流量突破4000万人次(wànréncì)，成为城市的“国际时尚会客厅”，担当武汉对话世界的国际化窗口。 武汉(wǔhàn)万象城的中国航天文创CASCI“漫无边界”艺术展武汉首展、吉武汉天地(tiāndì)高达基地华中首展……聚焦首发经济(jīngjì)，江岸区鼓励商圈、商街策划举办(jǔbàn)或承办具有影响力的首展、首秀、首演等活动，着力打造“首发空间”，培育形成特色消费IP，以首发活动构筑消费流量“引力场”，将消费者的新鲜感、“热力值”拉满(lāmǎn)。 “多元协同、场景制胜、业态创新(chuàngxīn)”，江岸区新消费的“破圈”密码，在于构建多元主体协同共生、历史场景与现代(xiàndài)消费兼容并蓄、主流业态与细分需求共振的生态体系(tǐxì)，让百年商埠蝶变为传统与潮流共生的消费新标杆(biāogān)。（供稿：江岸区委宣传部） 更多精彩(jīngcǎi)资讯请在应用(yìngyòng)市场下载“央广网”客户端。欢迎提供新闻线索，24小时报料热线400-800-0088；消费者也可通过央广网“啄木鸟消费者投诉平台(píngtái)”线上投诉。版权声明：本文章版权归属央广网所有，未经授权不得转载(zhuǎnzǎi)。转载请联系(liánxì)：cnrbanquan@cnr.cn，不尊重原创的行为我们将追究责任。